wijnetiketten en voorkeuren

Onderzoek toont aan dat vrouwelijke wijndrinkers vaker kiezen voor flessen met een vrouwelijk etiket.

vrouwelijke wijndrinkers, wijnetiketten, onderzoek, Washington State University, vrouwelijke kenmerken

Uit een onderzoek van de Washington State University blijkt dat vrouwelijke wijndrinkers vaker geneigd zijn om flessen wijn te kopen met een etiket dat vrouwelijke kenmerken heeft. Deze kenmerken kunnen bloemen, dieren of afbeeldingen van vrouwen zijn. Dit interessante gegeven heeft niets te maken met de wijnkennis van de consumenten, maar beïnvloedt wel de smaakverwachtingen van de wijn.

Ondanks de voorkeur voor vrouwelijke etiketten, vonden de vrouwen wijnen met ‘mannelijke’ etiketten, zoals die met afbeeldingen van herten en wolven, vaak lekkerder. Neutrale etiketten, zoals die met kastelen en druiventrossen, kregen geen specifieke voorkeur.

“De mate van wijnkennis van de deelnemers leek hierop geen invloed te hebben, maar het beïnvloedde wel de smaakverwachtingen.”

De onderzoekers suggereren dat meer vrouwen betrokken zouden moeten zijn bij het ontwerpen van wijnetiketten. Dit zou kunnen bijdragen aan een betere afstemming tussen productpresentatie en de verwachtingen van de consument, vooral voor de vrouwelijke markt.

Waarom is dit interessant?

Het onderzoek biedt inzichten in de marketingstrategieën die wijnproducenten kunnen gebruiken om hun producten aantrekkelijker te maken voor vrouwelijke consumenten.
De bevindingen wijzen op een verschil tussen visuele aantrekkingskracht en daadwerkelijke smaakvoorkeuren, wat van belang kan zijn voor wijnmerken die hun marktstrategie willen optimaliseren.
Het benadrukt het belang van vrouwen in het ontwerpproces van wijnetiketten, wat zowel diversiteit als inclusiviteit in de wijnindustrie kan bevorderen.

Relevantie 7/10

Dit artikel is relevant voor de wijnindustrie omdat het inzicht geeft in consumentengedrag en marketingstrategieën, vooral gericht op vrouwelijke consumenten. Het biedt een unieke kijk op hoe etiketten de perceptie en aankoopbeslissingen kunnen beïnvloeden, wat waardevol kan zijn voor zowel wijnliefhebbers als professionals in de sector. Echter, het onderwerp is enigszins niche en richt zich meer op marketing dan op wijn zelf, wat de score iets lager maakt.